Thailands Soft Power auf Platz 35 weltweit

Thailand erreichte im Global Soft Power Index 2022 Platz 35 unter 120 Ländern und ist damit gegenüber dem letzten Jahr um 2 Plätze von Platz 33 zurückgefallen.

Soft Power ist in Thailand in letzter Zeit zu einem Schlagwort geworden, nachdem die thailändische Rapperin Danupha Khanatheerakul, auch bekannt als „Milli“, auf dem weltberühmten Coachella-Musikfestival in Kalifornien auftrat und dabei Mango-Klebreis aß, was dazu beitrug, die internationale Popularität des thailändischen Desserts zu steigern.

Die Rangliste, die im März veröffentlicht wurde, wird durch mehrere Faktoren beeinflußt wie Bekanntheit, Reputation, Einfluss auf andere Länder sowie die Reaktion des Landes auf die COVID-19-Pandemie. Außerdem wurde das Land anhand der sieben Säulen der Soft Power bewertet, nämlich Wirtschaft und Handel, Regierungsführung, internationale Beziehungen, Kultur und Kulturerbe, Medien und Kommunikation, Bildung und Wissenschaft sowie Menschen und Werte.

Die fünf führenden Länder im Soft-Power Index sind die Vereinigten Staaten, das Großbritannien, Deutschland, China und Japan.

Dr. Charika Channuntapipat, wissenschaftliche Mitarbeiterin am Thailand Development Research Institute (TDRI), ist der Ansicht, dass Thailand in der Rangliste weiter sinken wird, wenn niemand die Soft Power, die das Land bereits besitzt, verbessert, und fügt hinzu: „Der Rückgang in der Rangliste bedeutet, dass auch unsere Attraktivität gesunken ist, was sich auf die Wirtschaft auswirken wird.“

Dr. Charika kommentierte außerdem Millis Coachella-Auftritt und stellte fest, dass die Künstlerin die Populärkultur nutzte, um ein Thai-Identität zu präsentieren, deren sich die Menschen vielleicht nicht bewusst sind, und damit dazu beitrug, Missverständnisse über Thailand zu beseitigen. Daher sind viele der Meinung, dass Milli mit ihrem Auftritt Soft Power eingesetzt hat.

Was die sieben Säulen des Global Soft Power Index betrifft, so könnte Milli dazu beigetragen haben, die Punktzahl für Kultur und Kulturerbe zu erhöhen, wobei Kunst, Unterhaltung und Essen sowie Menschen und Werte eine besondere Rolle spielen, so die Forscherin.

Wenn die thailändische Regierung die Soft Power des Landes steigern will, wird es nicht ausreichen, das Erbe des Landes zu bewahren. Die Regierung sollte auch ein Ökosystem schaffen, das die Kreativwirtschaft unterstützt, die eine große Rolle bei der Schaffung von Soft Power spielen wird. Laut Dr. Charika sollte sie auch Strategien und Ressourcen entwickeln, um in der Zukunft Künstler bei der Schaffung von Soft Power zu unterstützen.